مسترم
عالم كل مصمم و مطوير ويب

تهيئة المواقع لمحركات البحث, ما هو السيو و ما فائدته لموقعي؟

سنتعرف على السيو SEO أو ما يعرف بتهيئة المواقع لمحركات البحث, وكيفية احتلال المراتب الاولى على محركات البحث , بالاضافة الى طرق زيادة تدفق الزوار من غوغل


في قسم التسويق و السيو احببت ان ابدأ معكم كورس السيو ,حيث سنتعرف اكثر على السيو SEO أو ما يعرف بتهيئة المواقع لمحركات البحث.وذلك على شكل مقالات متسلسلة و مترابطة,لكي نضمن ان نشمل كل جوانب السيو ,
البعض قد يسأل ما هو السو؟ و لما السيو؟ و ما فائدة السيو؟ ...الخ و هذا ما سنتعرف عليه في هذه المقالة. و المقالات القادمة باذن الله التي سنتعمق فيها اكثر في شرح السيو SEO.

ُSEO - تهيئة المواقع لمحركات البحث

عندما تفتح متصفحك و ترغب في البحث عن شيئ معين على الانترنت من البديهي ان تتوجه الى السيد غوغل او محرك بحث اخر, ثم تكتب ما تبحث عنه فتظهر لك ملايين من النتائج بشكل سحري التي تطابق ما تبحث عنه,و من البديهي ايضا ان تختار النتائج الثلاتة الاولى بإعتقادك انها افضل النتائج , ثم يقوم غوغل بتوجيهك الى موقع غريب لم تكن تعرف عنه اي شيئ , هذا بالنسبة للمستخدم العادي, اما نحن مهووسي الحاسوب هم اصاحب هذه المواقع الغريبة و نرغب في احتلال المراتب الاولى لغوغل وتوجيه الزيارات لموقعنا الالكتروني ولتحقيق هذا يجب علينا الاهتمام بالسيو و تهيئة موقعنا لمحركات البحث

ما هو السيو SEO ؟


السيو هو اختصار لـ Search Engine Optimization أو تهيئة المواقع لمحركات البحث وهو الآلية التي يتم فيها تصنيف موقعك وإعطائه ترتيبه من بين ملايين المواقع. و هو علم تحسين ظهور موقع الكتروني او صفحة موقع الكتروني في نتائج محركات البحث الطبيعية (الغير مدفوعة) بحيث يظهر في النتائج الأولى، وذلك عن طريق دراسة كيفية عمل محركات البحث والعوامل المؤثرة على ترتيب نتائج محركات البحث وتحسينها وكذلك علاج بعض الأخطاء والمشاكل، وهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني.

موقع مسترم في غوغل


ونظراً لأهمية نتائج البحث الأولى لمحركات البحث لما لها من تأثير كبير على عدد زوار الموقع عن طريق محركات البحث والذي يتضمن البحث المعتاد والبحث عن الصور والفيديوهات (المواد السمعية والبصرية) والاماكن والاخبار، زادت أهمية هذا المجال والذي أصبح له متخصصون وخبراء بل ويتم تدريسه أيضاً.

العاملون على هذا المجال ينقسمون إلى نوعين؛ القبعة البيضاء وهو استخدام الاساليب المشروعة والطبيعية لتحسين ترتيب موقع الكتروني، والقبعة السوداء عن طريق استخدام الأساليب الملتوية والمخالفة والغير مشروعة. لكن باستخدامك هذه الاساليب قد تعرض موقعك للحظر في محركات البحث ,

لذا على كل مصمم ويب و مطور ويب أن يتعلم التقنيات والآليات المشروعة التي تساعده في جعل موقعه صديق لمحركات البحث، وهذا لا يتأتى إلا بمعرفة كيفية عمل محركات البحث وطريقة تصنيفها للمواقع.

كيف تعمل محركات البحث في الانترنت؟


طريقة عمل محركات البحث متشابهة ولكن لكل محرك بحث آلية عمل وغوارثميات مختلفة وهذا ما يجعل محرك بحث ما متميز عن غيره. فمحرك البحث الشهير جوجل يملك من الغوارثميات ما تجعله يعمل بذكاء ومنطقية أكثر من غيره من المحركات.
تهيئة المواقع لمحركات البحث

على العموم تقوم سيرفرات محرك البحث (غوغل مثلاً) بإطلاق ما يسمى بالعناكب Spiders، أو Web Crawlers ، وهي باختصار برمجيات صغيرة وظيفتها التوجه للمواقع، ومن ثم فحص جميع صفحاته. ترشدها في الانتقال بين صفحة لأخرى الروابط الموجودة في هذه الصفحات. بهذه الطريقة، تتمكن من الذهاب لصفحة إلى أخرى في نفس الموقع، ومن موقع لآخر كذلك في حال وجود رابط في أحد الصفحات لموقع آخر.

عند دخول العناكب لصفحة معينة، تقوم بمسح كامل لها، بدءاً بالاطلاع على محتوى الـMeta Names من Keywords و Description لمعرفة عن ماذا تتكلم الصفحة بالتحديد وماهي الكلمات المفتاحية Keywords التي إذا قام بالبحث عنها مستخدم محرك البحث، فإن هذه الصفحة ستظهر من ضمن النتائج. غوغل أضافت طرق أخرى لمعرفة محتوى الصفحة، فبالإضافة للـ meta names ، تقوم بالتوجه لمحتوى الصفحة نفسها والإطلاع على الكلمات المكتوبة بخط عريض اي ضمن وسم <h1>، حيث ان محتوى هذا الوسم هو العنوان الذي تعرض به محتوى الصفحة في نتائج غوغل.

عندما تنتهي العناكب من قراءة محتوى الصفحة، تعود لسيرفرات محرك البحث حاملة ملخص كامل عن الصفحة، أكثر ما يهم في هذا الملخص هو: 
• الكلمات المفتاحية Keywords
• رابط الصفحة URL 
• عنوان الصفحة الموجود ضمن وسم <title>

اقرأ ايضا :


تقوم بإضافة هذا الملخص في قاعدة البيانات الخاصة بمحرك البحث. وعندما يقوم المستخدم الآن بالبحث عن كلمة أو عبارة معينة، يتحقق محرك البحث في قاعدة بياناته الشاملة على ملايين من الكلمات والعبارات المفهرسة ثم يجلب النتائج المطابقة للكلمة أو العبارة. 

المستخدم يختلط عليه الأمر في معظم الأحيان، ويعتقد أن محرك البحث يقوم بالبحث في المواقع، بينما الصحيح انه يقوم بالبحث في قاعدة بياناته التي قام بإنشاءها وتعبئتها من خلال تحرك عناكبه لملايين المواقع ومليارات الصفحات على مدارالساعة.

طريقة عمل محرك البحث ترتكز على ستة عمليات أساسية وهي:

• الزحف Crawling 
• الفهرسة Indexing 
• المعالجة Processing 
• الاحتساب Calculating 
• الملائمة Relevancy 
• الاسترجاع Retrieving

الزحف Crawling :


ما شرحناه في طريقة عمل محركات البحث هو ما يسمى الزحف اي فهرسة المواقع عن طريق خوارزميات محركات البحث ,
هذه العملية تتم من خلال نظام يطلق عليه العنكبوت، حيث يقوم محرك البحث بإرسال عناكبه للبحث عن صفحات الموقع وحفظها وتصنيفها. فعندما تأتي هذه العنكبوت على موقعك، تقوم بالتنقل على الصفحات التي تصادفها وتحفظها ليتم بعد ذلك فهرستها,

هذه العناكب لا يتم إرسالها بشكل يومي إلى موقعك، وذلك لان هذه العملية تحتاج إلى جهد، ولا تنسى أن موقعك واحد من بين ملايين المواقع التي تنتظر من محرك البحث أن يرسل عناكبه إليها. ربما تحتاج صفحات موقعك الجديدة أن تنتظر شهر أو أكثر حتى يصلها عنكبوت محرك البحث. وكما ذكرنا سابقا أن هذه العناكب تستطيع أن تبحث عن النصوص، بينما الأنواع الأخرى من محتوى الويب كالصور والفيديو يصعب عليها قراءتها وتصنيفها.

الفهرسة indexing :


ببساطة، تخيل عملية البحث في الويب على أنها اطلاع على كتاب ضخم المحتوى، وبه فهرس شامل يخبرك بمكان كل جزء من هذا المحتوى بكل دقة. 
فعندما تجري بحثًا في محرك Google، يبدأ غوغل بالبحث في فهرس مخزن في قاعدة بياناته عن طريق الزحف ,فيقوم بتحديد أوثق نتائج البحث صلةً لعرضها لك.من خلال الكلمات المفتاحية Keywords و الوصف و العناوين ...
لكن هذه العملية ربما تكون غير دقيقة، ولكن بالتعرف أكثر على طريقة عمل محركات البحث، تستطيع أن تحسن من بناء صفحتك ليتم معالجتها بالصورة الصحيحة وإعطائها تصنيف أعلى عن غيرها من الصفحات.

المعالجة processing :


بعد عملية الفهرسة يصبح محرك البحث قادر على إيجاد الصفحة ومعالجتها. عندما يقوم المستخدم بالبحث بداخل محرك البحث وكتابة الكلمات التي يبحث عنها، يقوم محرك البحث بأخذ تلك الكلمات ومعالجتها. 
تتم عملية المعالجة من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية ومقارنتها بداخل الصفحات التي تم فهرستها. لكل محرك بحث طريقته في البحث لذلك تجد نتائج البحث تختلف من محرك بحث لآخر. في هذه العملية يتم معالجة ملايين الصفحات ولكن بسرعة هائلة. بعد العثور على تلك الصفحات، تأتي المرحلة التالية وهي احتساب نسبة الملائمة بين تلك الصفحات.

الاحتساب calculating والملائمة relevancy :


بعد ان يقوم محرك البحث بإيجاد صفحات الويب، يبدأ باستخدام غوارثميات معقدة لاحتساب نسبة الملائمة بين نتائج البحث وبين ما كتبه المستخدم من كلمات مفتاحية ليبحث عنها. 
هذه العملية تختلف من محرك بحث لآخر تبعا لطريقة عمل تلك الغوارثميات. عملية الاحتساب تتم على بعض العناصر الأساسية التي يتم من خلالها تقيم واحتساب نسبة الملائمة ومن بين هذه العناصر، الكلمات المفتاحية ودليل الصفحة URL وما يعرف بـ metatag.

الاسترجاع retrieving :


هذه المرحلة هي عرض نتائج ما تم البحث عنه بحيث تظهر الصفحات ذات التقييم الأعلى في أعلى صفحة نتائج البحث. تتشابه محركات البحث في المبدأ ولكن تختلف في طريقة وآلية عملها. ومن أشهر محركات البحث التي تملك عدد كبير من المستخدمين هي جوجل، بنج، وياهو. هذه المحركات تمر بالمراحل التي ذكرنها سابقا ولكن تختلف في طريقة عمل كل عملية. فمحرك البحث جوجل يعطي عنوان المورد الموحد URL تقيم أعلى ويعتبره اهم عامل في احتساب ملائمة الصفحة لنتائج البحث(حاول ان تضمن عنوان المورد الموحد كلمات مفتاحية تصف المحتوى)،

بينما العامل الحاسم بالنسبة للمحرك بينج وياهو هو الكلمات المفتاحية. كذلك من العوامل الأخرى التي يتم احتسابها وتقيمها هو عمر الصفحة. محرك البحث جوجل يعطي تقيم أعلى للصفحات القديمة، بينما محرك البحث بينج وياهو لا يعطي هذا العامل أهمية .

موضوع السيو يحتاج الكثير من الشروحات و المقالات ,فأن كنت مهتم بهذا المجال فمرحبا بك في صفحتنا على الفيس بوك ليصلك جديدنا .
في المقالات القادمة بقسم التسويق و السيو سأتطرق الى شرح طرق جعل الموقع متوافق مع محركات البحث و طرق احتلال المراتب الاولى على غوغل.

بقلم : محمد المرابط


محمد المرابط
مصمم مواقع حر,ومدون مغربي ,ذو خبرة 6 سنوات في التصميم و تطوير المواقع بـPHP و HTML و CSS و JAVASCRIPT ..., وخبرة 4 سنوات في التسويق الالكتروني و SEO .
قمت بافتتاح موقع مسترم بهدف تقريب وظيفة FreeLancer الى الشباب العربي و رسم طريق واضح لدخول في عالم الـ FreeLancer, ارحب بكل شاب طموح يرغب في انشاء مشروعه الخاص على الانترنت ويصبح حر و مستقل بعمله.


ليست هناك تعليقات :

إرسال تعليق